Webradios haben ein großes Potentiale. So bescheinigte die Studie eines deutschen Marktforschungsunternehmens im vergangenen Jahr der Audiowerbung in Webradios. Die Realität zeigt jedoch, dass viele dieser Potentiale bisher ungenutzt bleiben. Ein Grund dafür könnte die fehlende Möglichkeit sein, Audiospots mit Targeting und Capping zu versehen, was im Bereich der Displaywerbung im Internet schon seit geraumer Zeit möglich ist.

So unterscheidet sich die Audiowerbung in Webradios bisher kaum von der im klassischen UKW-Funk. Ein Spot wird meist zentral an alle Hörer gesendet. Die gezielte Adressierung auf Basis geo- oder demografischer Daten ist so kaum umsetzbar.

Das will der Softwareanbieter Adswizz ändern. Das Unternehmen bietet einen Adserver an, mit dem Audiospots sowohl vor dem Start als auch im laufenden Audio-Stream nur an einen bestimmten Teil der Hörer gezielt ausgespielt werden können. Dabei ist es unerheblich, ob der Nutzer den Stream über einen Player im Internet, über sein W-Lan-Radio im Wohnzimmer oder ein mobiles Endgerät konsumiert.

“Möglich wird das durch eine spezielle Komponente unserer Software, die Spots nicht schon in der Radiostation, sondern erst auf
dem Streamingserver in den Stream eines jeden Nutzers einbaut”, so Dirk Ritters (Country Manager Germany für Adswizz). Der 31jährige sieht großes Potential für diese Technologie in Deutschland: “Neben der Möglichkeit Spots gezielt zu adressieren, kann unser Adserver auch Banner und Videowerbung synchron zur Audiospur liefern. Damit ergeben sich ganz neue Vermarktungschancen.”

Auch belastbare Statistiken für die Webradionutzung und die Spotauslieferung will Adswizz bereitstellen. So plant das Unternehmen
noch in diesem Jahr die Zertifizierung seiner Software von unabhängiger Seite.

Adswizz mit Sitz in Brüssel betreut mit seiner Technologie bereits Kunden wie die RTL Radios in Belgien und Frankreich, sowie das
amerikanische Webradio DI.FM.

Originaltext: Adswizz Germany

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